地产+体育”俱乐部又增加了一对新成员。

5月4日,中国世茂集团和西班牙巴塞罗那足球俱乐部“卓越体育”全球战略发布会在上海举行,正式宣布世茂集团成为巴萨中国区域合作伙伴。

地产与体育的结合并不鲜见,从万达到绿城,从恒大到中赫,入股球队是地产与体育结合最早也是最常见的方式,而近年来首富万达更是在体育产业不惜重金,先与马德里竞技俱乐部签约,收购其20%股份,为中国足球制定专门的青训计划。随后,更是以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权,使中国首次拥有一项国际顶级赛事产权,同时也使万达成为全球规模最大的体育经营公司。去年9月,万达旗下盈方体育传媒集团成为世界羽联全球独家商业合作伙伴,将和世界羽联在2017至2025年间展开战略合作。

另一家打造体育IP的是鲁能,携手“传奇7号”贝克汉姆,提出“体育+”产品战略规划。此外,体育与商业地产的结合,更成为近年来的趋势,受到电商冲击的商场开始打造场景消费,而在电影院、餐饮和亲子游乐之外,越来越多的商场开始引入体育设施,滑冰场、击剑馆、空中球场甚至马术俱乐部统统成为商场的一部分。

然而世茂集团表示,此次与巴萨的卓越体育战略不再是常规的跨界联合,更不是传统的球星代言、体育营销、入股球队等合作形式,而是基于中国时代背景和世茂企业战略做出的举措,是世茂及巴萨在“追求卓越”精神层面的携手共进,是“全局性”的跨界融合。



作为巴萨资深球迷的世茂集团董事局副主席许世坛,或许是推进此次合作的重要力量之一,对于该计划,他的解释是:未来,世茂将通过其自身多元化的产业布局,将“卓越体育战略”布局于世茂的社区、商业、酒店、主题乐园中,带动客户、业主的参与,携手巴萨打造兼具中国独特魅力与国际体育风范的生活。

作为一家地产商, 世茂也会通过聚焦社区硬件打造和提升软性服务水准,在社区普及运动理念,促进中国青少年对足球文化的理解和传承,在提升社区运动配套的同时,营造一种全新的“足球生活方式”。

用一番通俗的解释,也许更能够理解此次合作将带来的直接效果:未来,在开发商寸土寸金的社区里,会有更多的足球场地供孩子们踢球;在商业、酒店、主题乐园里,会有更多的足球元素,在网球场、保龄球场之外,还会有更多的微型足球场……而在这些场地中,就算我们能看到的只是梅西、内马尔、苏亚雷斯的海报,是不是也会自信心更强一些?

巴萨也将借助世茂广泛的资源布局优势,在中国收获更多的关注和发展空间。巴萨亚太区总经理阿森西并不讳言:希望借助此次合作,发展更多中国球迷,让巴萨成为最受欢迎的球队之一。

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